En marketing, l’un des obstacles les plus courants consiste à essayer d’obtenir un engagement client / client maximal pour le contenu que vous avez fourni. Ce n’est pas seulement un énorme défi pour le marché B2B, mais aussi pour le marché B2C.
Obtenir une interaction avec le public signifie qu’en tant que marque, vous devez continuellement évoluer et développer des histoires et des idées qui offrent de l’inspiration et motivent les personnes à qui vous touchez à répondre. Il y a trois objectifs principaux à prendre en compte avec le marketing vidéo. Le contenu doit être capable d’éduquer et d’informer, il doit divertir et garder votre public engagé et il doit également être partageable, de sorte que les personnes qui regardent sont susceptibles de vouloir faire passer le mot pour vous.
La création de contenu vidéo de qualité repose fortement sur la planification et la créativité, ainsi que sur la volonté de réévaluer et de changer continuellement avec le temps. Ici, nous allons examiner certaines des meilleures vidéos utilisées dans le marketing et celles qui pourraient vous inciter à promouvoir votre propre entreprise.
Vidéos marketing qui éduquent
Se faire remarquer repose sur l’utilisation d’un format qui touche vraiment votre public. Il doit s’engager tout en envoyant un message clair sur une question importante. La clé d’une bonne vidéo éducative est qu’elle doit être courte, informative et exploitable. Peu importe ce que vous vendez, cela pourrait être un outil de bricolage, cela pourrait être quelque chose pour une entreprise, ou cela pourrait être quelque chose qui doit sensibiliser à un problème. Pour illustrer ce dernier point, regardez cette vidéo marketing éducative percutante de Colgate, fabricant de produits dentaires.
Ceci est court, au point et vous dit tout ce que vous devez savoir. Laisser le robinet allumé pendant le brossage des dents gaspille suffisamment d’eau qui aurait pu être utilement utilisée par les habitants des pays du tiers monde.
Des vidéos marketing qui divertissent
Les clients de marque veulent un contenu court, divertissant et surtout partageable. Connaître votre public cible signifie que vous aurez une longueur d’avance pour savoir exactement ce qui l’inspirera et le fera vibrer. Un bon exemple est cette courte campagne publicitaire qui est apparue lors du Superbowl 2016 aux États-Unis, créée par le propriétaire de la marque Dorito, Frito-Lay. Bien que suscitant une certaine controverse, cela n’a fait aucun mal à la marque. Le contenu est amusant, engageant et a été un énorme succès sur les réseaux sociaux.
Cela a-t-il retenu votre attention et vous a-t-il fait rire, tout en vous donnant envie de grignoter? Affaire classée et point prouvé! C’est un gagnant.
Vidéos marketing qui documentent
Parfois, selon Gary Vaynerchuk, il ne s’agit pas de ce que vous faites ou de la façon dont vous le faites – vous devez simplement «vous présenter». L’idée de Vaynerchuk est simple mais surprenante et il l’explique en détail dans son court métrage «Document, Don’t Create». Pendant que vous passez du temps à réfléchir, à élaborer des stratégies et à débattre, vous pourriez filmer, documenter et tendre la main.
Vidéos marketing qui démontrent
Votre base a besoin de savoir ce qui est unique dans le produit que vous vendez. Par conséquent, il est logique d’utiliser une démo ou une vidéo explicative pour montrer le cœur de votre produit et ce qu’il peut faire. Les meilleurs exemples de ceux-ci utilisent souvent des animations et des graphiques pour raconter un récit, comme dans cet exemple de NinjaBag, qui utilise beaucoup d’humour pour démontrer et expliquer leur service.
Bien que ceux-ci soient sans aucun doute utiles, il est important de se rappeler qu’ils doivent être professionnels. Investissez toujours dans une voix off appropriée ou travaillez avec une grande entreprise de design pour lancer ce projet. Ces types de vidéos fonctionnent mieux pour les produits et services qui ne sont peut-être pas les plus intéressants. Injecter un peu de plaisir et de légèreté peut faire toute la différence pour votre clientèle.
Vidéos marketing qui présentent des événements
Vous avez un événement que vous devez promouvoir? Diffusez-le sur les réseaux sociaux pour passer le mot et vous connecter avec les fans et les abonnés.
Les cinéastes et vidéastes professionnels enregistrent souvent des événements dans la sphère de l’entreprise, puis les ajoutent aux pages de médias sociaux pour attirer l’attention. Par exemple, regardez ce court métrage de la LeadsCon 2017 à Las Vegas.
La diffusion en direct d’événements comme celui-ci ne nécessite pas beaucoup d’efforts et peut finir par atteindre un public dans le monde entier. La promotion d’événements de cette manière peut développer des prospects que vous avez déjà et entretenir de nouvelles relations avec différentes marques et clients. Cela crée un battage médiatique et offre une portée plus large.
Vidéos marketing qui partagent des témoignages
Obtenir des avis écrits en ligne est formidable, mais entendre des clients satisfaits est encore mieux. Chaque fois qu’une nouvelle personne clique sur votre site Web, elle cherche à avoir l’assurance que ce que vous proposez est réel, crédible et tangible et offrira un bon rapport qualité-prix. Cela vaut toujours la peine de demander à vos clients s’ils apparaîtront à la caméra pour vous, tout comme dans l’excellent exemple suivant de l’expert en trichologie et en soins capillaires Philip Kingsley.
Les clients doivent discuter de tous les problèmes qu’ils ont rencontrés avant d’utiliser les produits et de ce que le produit réel a fait pour atténuer les préoccupations qu’ils avaient. Ces types de vidéos marketing sont essentiels pour créer une nouvelle clientèle.
Vidéos de marketing dans la sphère de l’entreprise
Une bonne vidéo d’entreprise mettra en évidence tous les aspects positifs de l’entreprise avec laquelle vous travaillez sous la forme d’un film d’action en direct. Il doit inclure des détails tels que les atouts de l’entreprise, les récompenses et les réalisations qu’elle a remportées au fil des ans, ainsi que des informations sur l’infrastructure de l’entreprise. Un bon exemple est cette vidéo d’entreprise du constructeur automobile Daimler:
Il met en valeur tout ce qui est génial dans l’entreprise, comprend une histoire de l’entreprise et est accrocheur et soigneusement mis en place.
Vidéos de didacticiel marketing
Si vous commercialisez un produit qui a de nombreuses utilisations ou qui est complexe, vous devez trouver un moyen de montrer à quel point il est facile à utiliser à votre public payant. Faire un tutoriel vidéo devrait montrer à vos clients à quel point vos produits sont efficaces et qu’ils devraient investir car ils obtiendront quelque chose qui améliorera la vie pour l’argent qu’ils ont mis en place.
Un bon exemple de cela vient de Grammarly, qui a présenté un tutoriel parfait, court et précis pour démontrer comment leur service peut fonctionner dans une variété de scénarios différents.
Vidéos marketing pour dire “merci”
Toute personne qui contribue au succès global de votre marque doit être remerciée. Ce sont, après tout, eux qui vous ont amené là où vous êtes sur le marché. Ils méritent de se sentir spéciaux et si vous le faites, ils sont beaucoup plus susceptibles de revenir pour vos produits et services, ainsi que pour présenter votre travail aux autres.
Créer une vidéo personnelle qui s’adresse à votre clientèle est un excellent moyen d’y parvenir. Comme dans cet excellent exemple de l’Université Simon Fraser, qui voulait tendre la main et remercier les gens qui les avaient soutenus, afin qu’ils puissent continuer à offrir un service exceptionnel à leurs étudiants.
Ces vidéos devraient aider à fidéliser la clientèle et méritent toujours d’être partagées sur les réseaux sociaux, car elles illustrent le développement et les performances de votre marque.